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sifat khan
Jun 08, 2022
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以下从线下流量、自有私域平台、主流新媒体平台三个方面拆解肯德基的渠道引流是如何做的。 1. 线下流量 1)门店肯德基的线下门店是其庞大的流量来源。截至目前 新西兰电话号码列表肯德基在国内的门店数量超过了8000家。用户可以通过扫码点单、店内收银台、桌贴和易拉宝进入私域。 2)线下投放 像肯德基这样体量的餐饮公司 新西兰电话号码列表在广告营销上花钱毫不手软。经常会在地铁站、户外广告牌、公交车等场景进行广告投放 新西兰电话号码列表不断扩大曝光,为引流打下夯实基础。 自有私域平台 1)公众号肯德基公众号活跃粉丝超过百万,新西兰电话号码列表 推文内容包括活动介绍,产品种草,优惠福利等等。 在公众号内的菜单栏有私域添加入口,具体路径:公众号菜单栏–点击入群–扫描二维码–添加员工微信–发送社群链接–进入社群。 2)小程序肯德基旗下有众多小程序 新西兰电话号码列表主要承担线上点单、互动游戏、会员服务等功能 新西兰电话号码列表在「肯德基+」小程序内有私域引流的入口 新西兰电话号码列表具体路径:首页–加入官方福利群–扫描二维码–添加员工微信–发送社群链接–进入社群。 3. 主流新媒体平台 1)视频号 肯德基的官方视频号主页内绑定了公众号,作为引流的一个入口。主要发布的视频内容包括品牌宣传、产品种草、情景剧场等。此外,在视频号里也会开启直播,主要以卖货为主。 2)抖音 肯德基在抖音建立了庞大的账号矩阵,几个主要账号的粉丝总和超过500万。主要视频内容包括品牌宣传、产品种草、情景剧场等。 还有如「肯德基食货局」、「肯德基官方福利社」这类账号每日都会开启直播 新西兰电话号码列表主要以卖肯德基套餐电子券、速溶咖啡等产品为主。 4)快手 对比抖音来说 新西兰电话号码列表肯德基在快手上的运营规模小很多 新西兰电话号码列表主要账号只有8.3w的粉丝 新西兰电话号码列表视频内容也没有抖音丰富,但也会每日开启直播,以卖自家产品为主。 5)微博 肯德基在微博目前粉丝数达到403.7万,其微博发布数量达到了28000+条,翻阅最近几天的微博,几乎每天都保持6-10条的发送频率。主要内容以活动宣传、产品种草为主。 6)小红书 肯德基在小红书中相关的笔记达到66万+篇,用户自发种草和曝光的频率非常高。官方账号目前粉丝达到10.4万,笔记内容以产品种草、品牌宣传、互动介绍为主。
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